Vous vous rappelez que mon brouillon avait fait apparaître des pistes de recherche.  Je me lance donc dans la création du logo sur ordinateur.

Première étape : aller sur dafont pour y rechercher des polices bâtons modernes et lisibles.

Après quelques essais, mon choix se porte sur Yorkville.

Sous Illustrator, je vectorise les fontes pour retravailler les tracés, en agissant sur les points d’ancrage et courbes de bézier. Déjà, je décline les entrelacements du P & D, puis P & é (n°4).

Deuxième étape, j’intègre des éléments : cercles, ronds, éclair horizontal… Au début, c’est plus ou moins abstrait. Puis je dessine des symboles plus identifiables (et plus bateau aussi ) : prise électrique, éclair (n°3 et 4).

Dernière étape, ajout des effets sous Photoshop :

Je me rends compte que cette proposition de logo retranscrit assez mal les 3 couleurs demandées au départ (surpoids du vert). L’idée du dynamisme et du mouvement n’est pas non plus représentée.

Vous le comprenez, je ne suis pas satisfaite.

Je me lance donc dans la création d’un 2^ème logo, sur base de la piste de la flamme.

Mais comment la rendre électrique ?? Suite au prochain article

La création de logo passionne les professionnels : c'est l'étape la plus délicate d'un plan de communication - un véritable challenge diront certains. Pourtant, c'est à partir du logo que tout commence : le client peut se projeter sur sa propre identité visuelle.

Raconter les histoires de création de logo est devenu une constante dans ce blog. Nouveau logo, nouvelle histoire : aujourd'hui, nous allons étudier la demande de la mairie de St Julien des Landes. Rendez-vous est pris pour l'audit graphique, je suis accueillie par une équipe municipale dynamique et volontaire.

La réunion de travail commence par une présentation de la commune :

St Julien des Landes est une commune rétro-littorale qui peut s'enorgueillir de sa position géographique : elle est située à proximité de la 4 voies, à 20 kms de St Gilles, Brétignolles, et La Roche sur Yon.

Sa position est renforcée par son attrait touristique :

- 1000 emplacements de camping autour du Lac du Jaunay et dans le bourg,

- des sentiers balisés pour randonneurs, vttistes et cavaliers

- un parcours dans les arbres et un paint ball : le grand Défi

- une programmation culturelle dynamique avec les Jaunay 'stivales, le salon des artistes landais

C'est une commune en pleine expansion, mais qui a su préserver son cadre de vie naturel, tranquille. L'environnement est utilisé et apprécié.

L'audit graphique : 30 logos passés au crible de la critique graphique

S'ensuit une présentation commentée de logos de tous horizons : l'objectif étant de comprendre les goûts et l'envie de représentation des membres de la commission. Des lignes directrices se dessinent, 2 orientations différentes entre :

- un souhait de figuratif aux couleurs gaies

- une envie de concept plus abstrait, capable de représenter la notion de territoire et ses activités économiques.

Les recherches au brouillon

Deux idées principales vont se dégager : je vous livre mes brouillons (sans explications )en attendant le prochain article : vous y verrez la restitution totale du travail de créa, ainsi bien sûr que le logo finalement validé.

I - Question de prix

En tant que client, vous pouvez avoir besoin d'un logo qui représentera votre identité visuelle. Lorsque vous commandez un logotype, vous achetez une prestation relevant du droit de la Propriété Intellectuelle et des droits d'auteur : un logo est la réponse créative d'un cheminement conceptuel et stratégique.  

Comme le dit si bien Franck Chataigner dans son excellent livre blanc, demander « Combien coûte un logo? », c’est un peu comme demander à un agent immobilier « Combien coûte une maison? ». Tout dépend…

- Ajout du 08mars : suite au commentaire de Coquelicom, j'ai remanié la suite

Attention, un prix peut en cacher un autre

Dans un premier temps, certains prix doivent éveiller chez vous de la méfiance :

• les prix bizarrement bas ou gratuits : ce peuvent être des bidouilleurs à leur compte qui ont besoin de références, ils ne trouvent pas preneur aux prix de marché. Attention également aux agences peu scrupuleuses qui proposent des créas gratuites (rentabilité 0) pour mieux vendre les supports de com' qui seront déclinés.
• les prix exorbitants : nous avons tous en mémoire les 500 000 € dépensés par Pôle Emploi pour l’obtention de son identité visuelle…certaines agences profitent de la "grosseur" de leur client pour faire littéralement exploser les droits d'auteur.

Prix de marché

- Un entrepreneur qui débute ou une association avec peu de budget doit pouvoir trouver un logotype réalisé aux alentours de 700€ HT. La prestation sera ici minimale.

- Une PME qui souhaite changer de logotype devrait trouver de bons créatifs pour un budget oscillant entre 1000€ et 2500€ HT, suivant les exigences fixées et les prestations à réaliser.

II - La prestation côté prestataire

L’élaboration du devis s’articule autour de plusieurs postes budgétaires, qui s'additionnent au budget de base de la création de logo. Comprenez bien qu'en fonction du client, les enjeux de l'identité visuelle sont plus ou moins stratégiques. En amont, le créatif peut proposer des offres complémentaires :

• le temps que le créatif passera avec vous pour définir votre identité graphique : comprendre votre métier, trouver votre positionnement et votre différenciation, auditer vos goûts graphiques
• le temps qu’il passera à effectuer des recherches thématiques et concurrentielles pour mieux appréhender l’univers créatif à partir duquel il va trouver l'inspiration
• le temps estimé à concevoir des propositions (poste recherches graphiques)
• le temps destiné à présenter (parfois une réunion de restitution) et à retoucher les logos
• et enfin, le temps qu’il passera à concevoir la charte graphique.

Les critères ci-après font aussi évoluer le prix :

• le nombre de maquettes à créer
• les recherches complémentaires à effectuer comme le nom (naming), le slogan, la veille juridique, le dépôt de la marque. Notez qu'en fonction des agences, ces postes peuvent être sous-traités à des spécialistes de la question
• le nombre de déclinaisons et variantes à proposer
• le nombre de révisions accordées
• la portée territoriale et temporelle de la charte graphique
• l’intégration d’une réflexion stratégique pour l’identité visuelle