"En 2006, Kamini écrit et tourne avec des amis la chanson rap Marly-Gomont^, qui raconte avec humour l'ennui des jeunes dans le monde rural et la difficulté d'appartenir à la seule et unique famille de noirs du village.

Son clip, envoyé à plusieurs « majors » de l'industrie musicale le 12 septembre 2006 est refusé, mais amuse les employés des labels qui le font circuler jusqu'à en faire un véritable succès populaire."

I – Principes de marketing

Pour identifier vos différents marchés cibles, segmentez d'abord votre marché global en groupes de gens qui semblent avoir les mêmes désirs et besoins. La segmentation peut avoir autant de groupes que vous voulez. Par exemple, un groupe par tranche d'âge, par genre, par type d'emploi, par zone géographique, par style de vie, par comportement d'achat, par groupe ethnique, par niveau d'études, etc...

L'objectif est de reconnaître qu'il n'existe pas "d'acheteur moyen". Chaque groupe de personnes a ses propres désirs et besoins. Par conséquent, certains groupes trouveront vos produits et services plus attirants que d'autres. Ceux-ci constituent vos marchés cibles.

II – Segmentation

Parce que l'email marketing peut réellement toucher des cibles très spécifiques, vous pouvez segmenter en profondeur, car plus vous segmenterez, plus vos campagnes d'emailing seront extrêmement ciblées. Et il existera toujours un listing d'adresses mail pour chaque segment que vous aurez identifié.

Cependant, les marchés cibles doivent être suffisamment importants pour justifier le temps et l'effort, si ce n'est le coût, d'une campagne d'emailing ciblée. Idéalement, vous devez toucher des segments de marché qui ont une taille suffisante et qui sont desservis par vos concurrents.

C'est pour cette raison qu'il est vital de passer beaucoup de temps sur la segmentation.

III – Segmenter sa base dans Outlook

Outlook 2003

1. Sélectionnez le carnet d’adresses

2. Dans le menu Edition, cliquez sur Catégories.

3. Cliquez sur Liste des catégories principales.

4. Dans la zone Nouvelle catégorie, tapez un nom pour la catégorie.

5. Cliquez sur Ajouter.

6. Pour créer d'autres catégories, recommencez les étapes 3 et 4.

7. Cliquez sur OK.

Outlook 2007

1. Sélectionnez le carnet d’adresses

2. Dans la barre d’outil standard, cliquez sur Classer > toutes les catégories

3. Cliquez sur Nouveau.

4. Attribuez une couleur.

5. Pour créer d'autres catégories, recommencez les étapes 3 et 4.

6. Cliquez deux fois sur OK.

Je viens juste de donner une formation sur le Web 2.0 et le marketing viral, et voilà que je tombe sur ce superbe article de eveille.fr. Dommage pour la chronologie...

Voyez comment on monte un buzz, l'ampleur que la parole et les medias donnent à l'évènement.

Voici l'article dans son intégralité :
Backlink : http://www.eveille.fr/explication-du-buzz-le-bus-de-lyon-1051

Les faits en image : le buzz qui fait le tour du monde

Il y a un peu plus d’une semaine, une vidéo apparait sur Youtube se nommant « Accident de bus à Lyon« . En quelques jours, cette vidéo fait le tour du web. On peut y voir un jeune homme voulant faire une blague et fait le « clown » en plein milieu d’une rue lyonnaise devant l’arrivée d’un bus. Sauf que le conducteur du bus va avoir le mauvais reflexe en donnant un coup de volant et le bus va se renverser.

Voici la vidéo de l’accident du bus à Lyon :

En coulisse

Pour ceux qui ont un œil averti, il est évident que c’est un « fake » et que la vidéo a été fabriquée de toute pièce. Même si le rendu est bien fait, on voit bien quand le bus se couche qu’il y a quelque chose de bizarre. Pourtant, cette vidéo va être publiée sur des dizaines de sites et à la télévision. Au point même que certains journalistes vont appeler la compagnie de bus Lyonnaise (TCL) pour déterminer s’il y a eu un accident de bus ! Si bien que cette compagnie a bien failli porter plainte contre les auteurs de cette blague.

Les auteurs de cette vidéo se sont manifestés une semaine après. Ils ont créés cette vidéo afin de tester l’effet buzz et montrer également leur talent. D’après eux, la réalisation de cette vidéo a nécessité 2 mois de travail quand même.

L’ampleur médiatique a dépassé leur espérance et ils ont donc réalisé le making-of de cette vidéo buzz afin d’expliquer comment ils ont fait. Je vous laisse regarder, c’est assez bluffant

Nous recevons tous chaque jour des courriers indésirables dans notre webmail ou messagerie : entre 6 et 30 courriers indésirable par jour selon le Journal du Net.

Ces courriers indésirables portent aussi le nom de pourriels ou de SPAM. Mais que signifie au juste le mot SPAM, et d'où vient-il ? 

Retour sur l'origine:

Littéralement SPAM se traduit en anglais : Shoulder of Pork and Ham, autrement dit épaule et jambon de porc. Ce mot anglais a une origine inattendue, en réalité il fait référence à un sketch télévisé de 1970, intitulé « SPAM » réalisé par les Monthy Python, groupe de comiques anglais à l’humour burlesque.

L'histoire se déroule dans un bar, où un couple s'attable et demande le menu à la serveuse. Pour chaque plat du menu, la serveuse énumère et répète sans arrêt le mot SPAM. Dans ce sketch, le SPAM, désigne le jambon en boite qui se trouve être une marque de conserve de viande renommé au Royaume-Uni. Le terme SPAM envahit alors les discussions.

Pendant ce temps, un groupe de viking chante bruyamment : « spam, spam, lovely spam, wonderful spam », la conversation initiale entre les clients et la serveuse est recouverte par le chant des guerriers.

La similitude se comprend avec les courriers indésirables qui parasitent nos boîtes mails

Hervé Mainguet de l’hôtel le Régent …  a demandé de l’aide à la communauté Facebook "pratiques du e-tourisme" pour créer un emailing pro et charté. Allez Hervé : on va te donner un coup de pouce, qui à mon avis, pourra servir aux autres…   

Pourquoi avoir choisi SendBlaster ?
 

Je m’y attèle, et vous raconte l’histoire depuis le début

Pour réaliser nos campagnes emailing, il nous a fallu trouver une solution réputée. Sur les forums, c’est la guerre entre Sarbacane et SendBlaster.
Nous avons opté pour SendBlaster, car l’interface est plus optimisée, il possède une version gratuite et une version payante professionnelle, et surtout il y a des outils de vérification de spam et de tracking.

Et la modification de template alors ?
 

Lorsque vous créez un nouveau message dans SendBlaster, vous trouvez un menu sur votre droite, dont le bouton "Choisir un modèle". Vous avez alors la possibilité de choisir différents templates. Prenons pour notre exemple le modèle Web 1.

Pour modifier un template, il faut avoir quelques bases en HTML/CSS et avoir un accès FTP sur votre serveur.

Prêt à plonger dans le code HTML ? 

Et oui le code HTML et CSS d’un emailing est très préhistorique, la majeurs partie des CSS ne sont pas pris en compte dans les messageries. La mise en page d’un emailing se fait donc en tableau (dur dur pour les webmasters 2012) et les styles css sont introduits dans les attributs HTML.
De la taille du tableau, à la couleur d’arrière plan, tous les styles css sont mis en ligne, on parle de style in-line.
Pour voir le spectacle : cliquez sur "afficher le code" dans la barre de mise en page.

<TD style="PADDING-BOTTOM: 5px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 5px; PADDING-RIGHT: 5px; FONT-FAMILY: Tahoma; COLOR: #ffffff; FONT-SIZE: 18px; FONT-WEIGHT: bold; PADDING-TOP: 5px" ctass="tdTitle">
<DIV style="PADDING-BOTTOM: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; FONT-SIZE: 18px; FONT-WEIGHT: bold; PADDING-TOP: 0px">Lorem ipsum dolor sit amet</DIV></TD></TR></TBODY></TABLE>

Pour modifier plus facilement le template, vous allez pouvoir télécharger le plugin de l’éditeur HTML avancé. Pour cela, retour sur la page d’accueil, cliquez sur "Utiliser des plugs-in".
De là téléchargez le plugin Advanced HTML Editor.

C’est fait ?  Et bien retour sur la composition du message et vous devez avoir une nouvelle icône dans votre barre de mise en page.
En cliquant, une nouvelle fenêtre de dialogue apparait avec votre template.

Adressage absolu des images

En double-cliquant sur l’image du bandeau, vous avez accès aux propriétés de l’image.

Vous pouvez alors entrer l’adresse absolue de l’image dans le champ "Source" (cela nécessite donc d’avoir mis en ligne vos images sur votre serveur). Le lien absolu utilise l’adresse URL, c’est un chemin d’accès complet à partir du nom de domaine. Ici http://www.web-creatif.net/img/bando_accueil.png

Vous devez entrer les dimensions de l'image : champs largeur et taille.
Puis vous pouvez changer toutes les images de la même manière.
Enfin validez en bas de la fenêtre avant de retourner sur l'écran principal de composition de message.

On change de style

Pour l’image de fond, la chose se complique, puisque nous devons aller dans le code HTML via "Afficher le code".
Maintenant, il vous suffit de vous armer de patience, et de prendre une bonne paire de lunette afin de retrouver ce qui pourrait ressembler au code de l’image de fond.

Je vous aide, ça ressemble à cela :

background=C:\Users\caroline\AppData\Local\Temp\~ed_sb_i\~files\5.png

Et de la même manière que le bandeau, vous entrez l’adresse absolue de l’image de fond :

background=http://www.web-creatif.net/img/gouttedeau.jpg

Pensez à changer ou supprimer la couleur de fond bleu restée derrière l’image (pour ma part, j’ai mis du blanc) :

<TD style="BORDER-BOTTOM: #04c8e5 4px solid; BACKGROUND-COLOR: #fff"><IMG border=0 alt="ABC Widgets" src="http://www.web-creatif.net/img/bando_accueil.png" width=966 height=291></TD></TR>
 
 

Il ne reste plus qu’une étape : changer la couleur de fond bleu des titres.

Pour cela, il suffit de trouver la propriété bgColor de l’attribut Table dans le code HTML.

 
Si jamais la couleur de fond de la cellule date vous dérange, vous pourrez changer les paramètres dans les styles présents avant le <body>

.td.date{
    padding: 5px; background-color:#fff;
}
td.date p {
    background-color:#fff;
    font-family: Tahoma;
    font-size: 12px;
    font-weight: normal;
    color: #000000;
    margin: 0px;
    padding: 5px 0 5px 5px;
}

Voila, notre tuto est fini, vous avez un début de template adapté à votre charte graphique. Facile non ? 

Ceci est un extrait de la formation "emailing professionnel avec HTML et Sendblaster" : on ne garde pas nos contenus égoïstement, c'est ça l'esprit du web !